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　　女性意识的不断觉醒与“她经济”的升温升级，使得女性在中国消费市场的主体地位不断凸显，女性消费者也越来越注重对品牌的价值观认同。爱奇艺携手多个女性卫生巾品牌，以生活趣、音乐力、少年风等多元形态的IP内容，玩出一本新世代非典型女子图鉴，以多元女子形象，俘获女性消费者的价值观认同。

　　七度空间借乐队开撩酷女孩

　　七度空间一直以来倡导着“我的舒服我来定”，希望每位女孩都能摆脱生理期的束缚，个性自由地做自己，这与乐队“自由、自我、燃炸、酷炫”的内核精神深度贴合。节目中每支乐队都通过原创音乐向大家展示了独一无二的个性态度与音乐梦想，七度空间则化身为坚持自我、释放自我的个性酷女孩，带领着各位乐迷一起享受音乐，任性摇摆放肆嗨。

　　节目中借马东金口开启“任性摇摆放肆嗨 酷女孩必备的七度空间萌睡裤”洗脑口播，外围配合热度不断强化“萌睡裤、裤型卫生巾”的品类认知与“安睡整夜、舒适防漏”的产品优势，线下打造“音乐电台”的模拟空间还原乐队Live文化，七度空间以一套营销组合拳成功触达年轻用户，直击他们坚持潮流个性自我的深层渴望，渗透品牌年轻力、潮流力，将萌睡裤打造为酷女孩必备的个性单品。

　　苏菲首秀说唱 魔法圈粉活力潮女

　　近日，《中国新说唱2》在万众期待下炸裂归来，苏菲化身“活力潮女”强势加盟。苏菲口袋魔法打破常规卫生巾，外形如掌心大小，多款魔法炫彩包装设计，主打“尾部百变可伸缩”，让每位女性凹造型不受限，时刻肆意做自己。这恰恰是苏菲独具慧眼瞄准新说唱的巧妙之处：口袋魔法随心动，随意battle很轻松！Rapper们将小巧的口袋魔法装进口袋，随心而动，炫彩魔法加持，放肆battle，打破规则创造精彩punchline。

　　苏菲首次融入年轻说唱文化，深入用户圈层，催生活力潮女们的强烈情感共鸣和品牌认同，成功刷新品牌好感。第一期节目中“魔法口袋还是口袋魔法”的机灵口播引起了用户极大的好奇，这位活力潮女将会继续给大家施加何种惊喜魔法？小编不能剧透，请大家关注每周五晚8点《中国新说唱2》。

　　青春有Free更甜蜜，全糖少女的芳心收割机

　　Free飞卫生巾主要面向12-23岁teenagers，而这群女性用户正值青春，爱恋萌芽，渴望拥有全糖般甜蜜的爱情，愿每一句“喜欢你”，都能等来“我也是”。Free飞在节目中化身为全糖少女，陪伴众多青春女性一起寻找恋爱的心动，希望通过节目中纯粹自然、舒服甜蜜的恋爱情感，传递Free飞也如同恋爱一般，给予每位青春女性舒服自在的安心，让她们的青春更free、更甜蜜。

　　“北纬37度阳光纯棉，就是喜欢你，天生舒服free”，想与Free飞一起感受恋爱的舒服与甜蜜吗？全糖少女邀您一起观看《喜欢你我也是》结局篇，下周三6月26日中午12点，我们一起见证爱情。

　　ABC替腔调女生发声：不会卖花的rapper不是好演员

　　ABC在2018年曾牵手《中国新说唱》女选手陈梓童打造“不一样”的说唱MV，展示了自信独立的品牌态度。2019年之际，ABC与爱奇艺持续深度合作，用丰富的内容IP元素不断丰满“腔调女生”的品牌人设。

　　在全网首档年轻演员品训真人秀《演员的品格》里，ABC陪伴演员们进行肢体训练，传达“清爽透气”的产品诉求，更以“青春更有戏活出健康美”的价值观见证演员的成长，聆听青春的声音，鼓励他们以更积极健康的心态外练演技、内修品格，自信面对每一场考核。

　　除了说唱与演员题材，ABC在《小姐姐的花店》里也圈粉了不少小资女性用户。“花”是品质、品味生活的标配，也是表达情感的载体，ABC在节目里以鲜花礼盒的形式出现，不仅解决了女性用品在花店中植入的现实难题，更借着“回礼”的情景折射出善良温暖的情感，而这恰好也触动了ABC与节目的共同受众：个性自由、小资精致、热爱并享受生活的女性群体，感性传达了“花开每一天活出健康美”的合作理念。

　　从以上多个女性用品品牌的一系列营销操作中，我们不难发现，在女性意识觉醒，“她经济”持续升温的背景之下，女性用品品牌的营销趋势开始更加开放化和去私密化。七度空间、苏菲， Free飞、ABC几个具有营销前瞻性的女性用品品牌，已经率先从含蓄型营销，转向关注更生活向、潮流向的IP，进行内容更深层化、人群更大众化的网综娱乐营销。

　　除此之外，品牌在爱奇艺打造的乐队文化、说唱文化、慢生活文化等多元青年文化IP的赋能之下，成功塑造其更立体、更丰满、更有趣品牌形象。无论是酷女孩必备的七度空间、圈粉活力潮女的苏菲，还是全糖少女Free飞、腔调女生ABC，都成功打破了“女性卫生巾” seo 一贯以来营造的“传统、乖巧、私密”的传统形，个性、多元化的新形象成功唤醒了消费者对品牌价值观的共鸣。

　　女性更加个性独立，在消费选择上更追求品质体验与情感认同，如何激发女性消费者的品牌认同感成为女性用品品牌们亟需思考的问题。七度空间、苏菲， Free飞、ABC几大品牌在女性卫生巾与大众娱乐IP营销模式上的成功探索，为众多女性用品品牌打开了一条全新的思路。

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